在文创“随处吐花”的期间，博物馆、虚耗、动漫游戏都在作念文创居品，白酒企业也争相入局，展现出高出的决心与实力。茅台文创欧洲杯投注入口，更是在细分市集中异军突起，短短四年时分竣事“三大飞跃”，成为继故宫文创、敦煌文创之后的新兴力量。

12月26日，茅台文旅公司2025年经销商联谊会在贵阳召开，来自宇宙各地的经销商代表等都聚一堂，畅叙厂商神气，共话好意思好改日。

会议现场

茅台集团高层在会上暗意，集团将不遗余力地维持茅台文旅公司作念强作念优作念大，让茅台文旅成为展示和传播茅台文化的遑急窗口。

深根细作 站稳市集

很难思象，一家搅拌白酒文创风浪的企业，入局不外才4年。

2020年，茅台文旅公司从零起步，签订切入文创赛谈。短短四年间，公司竣事了发展速率、发展质地和发展范围的“三大飞跃”，2023年、2024年相连两年荣膺贵州百强企业盛誉。

茅台集团党委秘书、董事长张德芹在会上点赞称：“茅台文旅公司是茅台比拟年青的子公司。连年来，茅台文旅公司牢牢收拢‘集团作念大酒旅板块’的战术机遇，聚焦主责主业，聚势发力发展，作念了无数卓有生效的工作，发展势头邃密。”

张德芹讲话

茅台文旅公司《2024年市集工作论述》炫耀，流程前三年的夯基垒台，2024年，茅台文创逐渐站稳市集脚跟，策画创意越来越好，供应链体系不休进修，渠谈修复不休拓宽，呈现出稳中有进、稳中向好的发展态势。

从居品端看，构建起酒文创、文创酒、茅台文创孳生品、小茅IP左近居品等四大居品矩阵；辘集了国内顶级策画创意团队力量，会聚了宇宙各地非遗、民间和头部企业深湛工艺，散失了酒类、陶瓷、木质、布艺、金属等材质范畴，逐渐竣事居品系列化、宏构化，爆款居品圈粉无数。

从营销层面看，营销体系愈加立体，确立起线上线下全散失的经销聚集。线下方面，竣事专营、商超、景区、货仓等渠谈末端市集多点吐花；线上，京东、天猫、抖音茅台文旅官旗店上线运营，竣事了居品到破钞者的快速触达。

“这些得益的取得，离不开经销商的维持、关爱和呵护，亦然茅台与广泛经销商一同并肩搏斗、贫瘠卓绝和开疆拓境的效果。”张德芹但愿经销商与茅台全部，强硬走好茅台本性文旅发展之路，勤奋深耕精耕市集，联袂前行，共同跳跃成长，不休始创茅台文旅愈加好意思好的改日。

让茅台文化“火”起来

什么是文创？

“文创是传播文化与品牌的居品话语。”上海交通大学文创学院党委秘书、院长张伟民说，好的文创不但有经济效益更有品牌效益，不仅是不错售卖的居品，更是不错传播的品牌。

在茅台高层看来，茅台文创根植于茅台源源而来的历史文化积淀，要站在茅台品牌的高度，站在中国闻明民族品牌的高处，对标故宫文创等顶流，让茅台文化“火”起来。

而茅台文旅公司于茅台集团而言，不仅是新的经济增长点，担当起茅台品牌“营”的遑急工作，何况要负起年青破钞群体“育”的遑急包袱、挑起茅台工业旅游“新”的遑急担子，让更多东谈主爱上茅台。

张德芹暗意，集团将严格把关茅台文旅公司的居品性量、居品调性等，为破钞者打造出一系列高端稀缺、质地过硬、高性价比的文创宏构。茅台团队要主动给破钞者服好务，为经销商排纷解难、助力解困，不休进步服务保险才智。

茅台集团党委委员、副总司理万波说，茅台文旅公司要以非物资的象征、兴味、心情等更高级次需求为创意引擎，通过当代化的策画话语，呈现出茅台特有的文化叙事方式与居品款式抒发，打形成为传递茅台温度、彰显茅台魄力、主意茅台方针、服务高品性生存的新期间茅台文创体系。

万波讲话　

共同始创茅台文旅新改日

现时，文旅产业新物种、新场景、新交易模式不休清楚，文旅破钞正成为一种新的生存方式，并迎来一个全新的产业重塑期。

茅台文旅公司厚爱东谈主暗意，公司将牢牢收拢“贵州加速旅游产业化发展”和“集团作念大酒旅板块”的战术机遇，施行“强创意、成体系、树品牌、优渠谈、提服务”的市集策略。

茅台文旅公司党总支秘书、董事长陈我权作《2024年市集工作论述》

据悉，为确保2025年工作再上新台阶、再有新跨越，茅台文旅公司将构建“1+2+N”居品体系：“1”指文创酒类居品；“2”是酒文创类和茅台文化孳生品；“N”即小茅IP的各式创意抒发。

一方面，公司将斥地更多有品位、有调性的居品，深挖一批如《茅台玖章》《千年酒脉图》等蕴含深厚茅台文化底蕴的创意策画素材，打造一批视觉艺术文创宏构爆品；抓续斥地“传统中国节·季”系列居品，在居品创意、市集策略上进行升级焕新。

在市集方面，茅台文旅公司将精确化销售场景，遵守打造“茅台文创空间”“店中店”“景区文创店”三类末端，协同放射前锋破钞场景、生存破钞场景和旅游破钞场景，鼓动不同居品在不同场景中的销售针对性和灵验性；同期，拓宽数字营销渠谈，抓续在i茅台、抖音、天猫、京东、拼多多等大型电商平台发力。

受奖仪式

为感谢经销商的付出，会议举行了受奖仪式，对2024年度优秀经销单元授予隆起孝敬奖、优秀经销商、最好新锐奖、风雨同业奖、年度最好和谐伙伴等名称。

赢得最好新锐奖的杭州双拾壹商贸有限公司，是2024年茅台文旅公司的新晋经销商，董事长胡洪林说，“在不到7个月的时分，公司营销额就取得了芜乱，相配看好茅台文创的市集进展。”

贵州日报天眼新闻记者 湛泽梅

剪辑 刘显玉

二审 贺诗涵

三审 李勋　欧洲杯投注入口